ميگنا : پایگاه خبری روانشناسی و سلامت 17 مرداد 1398 ساعت 20:40 http://www.migna.ir/news/47919/پاسخ-روانشناسی-اینکه-چرا-زنان-باید-خرید-کنند -------------------------------------------------- عنوان : پاسخ روانشناسی به اینکه چرا زنان باید خرید کنند -------------------------------------------------- از طرفی دیگر سیستم لیمبیک در زنان که مسئول احساسات، عواطف هیجانات و حافظه است بیشتر رشد یافته است. این خود می‌تواند یکی از دلایل گرایش زنان به انجام کار‌هایی باشد که احساساتشان را تحریک می‌کند. از جمله خریدکردن و لذت‌بردن از مشاهده رنگ‌ها و حتی بیان احساساتشان درباره زیبایی اشیا و رنگ‌ها. متن : میگنا: نگاهی گذرا به فروشگاه های کیف، کفش، لباس، زیورآلات و می تواند شما را به این جمع بندی رسانده باشد که خریداران آن بیشتر زنانی هستند که با انرژی و سرزندگی خاصی از غرفه ای به غرفه ای دیگر و یا از طبقه ای به طبقه ای دیگر خود را می کشانند تا اجناس مورد نیازشان را تهیه کنند. مردان در این میانه، یا کمتر به چشم می آیند و یا بی حوصله و عصبی، عموما دنباله روی زنانند و البته که چاره ای ندارند جز سکوت و همراهی. خرید این وضعیت در شهر های بزرگ که با فروشگاه های چندمنظوره و غول آسا روبرو می شوید تفاوت های اساسی تری پیدا می کند، در شهر های مدرن وجود فروشگاه ها، پیامد های مثبت و منفی زیادی دارد. تاثیرات مثبت آن تقویت رشد اقتصادی و ایجاد اشتغال است، اما از طرفی دیگر فروشگاه های آنلاین و تبلیغات اینترنتی و تلویزیونی برند های مختلف به موج خرید دامن می زند و سبب می شود تا بیشتر افراد بدون برنامه ریزی و نیاز خرید کنند و بیشتر خریدهایشان برای ارضاء نیاز های احساسی و عاطفی باشد تا نیاز واقعی به داشتن چیزی. گویی خرید برای آن ها عادتی شده است همانند چای خوردن برای ایرانیان. آمار میزان علاقه زنان و مردان به خریدکردن نتایج مطالعه تیلر درسال ۲۰۱۳ روی ۲۰۰۰ جمعیت بریتانیایی نشان داد که مردان تنها ۲۶ دقیقه حوصله و تحمل خریدکردن دارند، در حالی که ضریب تحمل زنان دو ساعت طول می کشد. همچنین ۸۰ درصد مردان علاقه ای به خریدکردن ندارند و ۴۵ درصد مردان در خریدکردن از صرف هزینه اجتناب می کنند. همین تحقیق در سال ۲۰۱۶ نیز انجام و منتشر شده است که نشان داده است، تقریبا نیمی از زوج ها که با هم به خرید می روند در مراحل آخر خرید با یکدیگر مشاجره می کنند. مشاجره ای که یک طرف آن مردانی قرار دارند که از خریدکردن احساس ناامیدی و بی حوصلگی می کنند و در طرف دیگر زنانی که همچنان به دنبال تصمیم گیری هایشان برای خرید بعدی هستند. خریدکردن مردان و زنان مدرن، تکرار نقش های دور دست گذشته است محققانی، چون کروگر و بیگر در سال ۲۰۰۹ شباهت بسیار زیادی بین نحوه خرید مردان و زنان مدرن با شکارچیان دوران غارنشینی پیدا کرده اند. در واقع نقش هایی که مردان در زمان زندگی قبیله ای داشتند، مشابه نقش مردان مدرن است؛ به این معنا که در آن دوران در کوتاهترین زمان به شکار می رفتند و شکار را تهیه می کردند و برمی گشتند. در مقابل زنان نیز در دوران قبیله ای رفتار ها و مهارت های مشابه زنان مدرن داشتند و نقش جمع آوری اشیا بر عهده آن ها بود. این تحقیق به نوعی تاییدگر نتایج یافته های گوناگون انتقال نقش های جنسیتی، از آن دوران دور و گذشته به زندگی مدرن و تبیین نقش زن و مرد در این زندگی است. تفاوت های جنسیتی زن و مرد تفاوت های شخصیتی زن و مرد می تواند یکی از علت های علاقه زیاد زنان به خریدکردن در مقایسه با مردان باشد. زن و مرد از نظر ساختاری با یکدیگر متفاوتند. زنان توانایی استفاده از هر دو طرف قشر مغز را دارند در حالی که مردان تمایل بیشتری در استفاده از نیمکره چپ مغز دارند که وظیفه استدلال منطقی و مهارت های حل مساله برعهده همین نیمکره است. از طرفی دیگر سیستم لیمبیک در زنان که مسئول احساسات، عواطف هیجانات و حافظه است بیشتر رشد یافته است. این خود می تواند یکی از دلایل گرایش زنان به انجام کار هایی باشد که احساساتشان را تحریک می کند. از جمله خریدکردن و لذت بردن از مشاهده رنگ ها و حتی بیان احساساتشان درباره زیبایی اشیا و رنگ ها. دلایل روانشناسانه تمایل به خرید کردن زنان افراد به طور طبیعی در مواقعی خرید می کنند که نیازی حس کنند و انگیزه اصلی خرید تهیه چیزی است که مورد نیاز است. اما برای پاسخ به این سوال که چرا زنان تمایل و علاقه بیشتری به خریدکردن دارند کافی است چند سوال را به شکلی صادقانه از خود بپرسید. با پاسخ به این سوالات در می یابید که چرا به خریدکردن علاقمند هستید. چه زمانی تمایل بیشتری به خرید کردن دارید؟ آیا وقتی استرس دارید خرید می کنید؟ یا وقتی احساس شادی دارید؟ خرید کردن چه احساسی به شما می دهد؟گاهی اوقات افراد به طور آگاهانه و یا ناآگاهانه و زمانی که تحت فشار روحی و استرس قرار دارند، سعی می کنند از خانه بیرون بروند و برای خودشان خرید های جزیی انجام دهند که از آن با عنوان خریدکردن احساسی و عاطفی یاد می شود. این کار به آن ها احساس آرامشی می دهد که تقریبا با کمتر کار یا فعالیت دیگری قابل مقایسه است. در زمان استرس و فشار روحی، واکنش های افراد در هنگام خرید متفاوت است؛ برخی سعی می کنند خود را به مواد خوراکی، چون شیرینی و یا قهوه مهمان کنند. این کار به بهبود روحیه و تسکین و کاهش فشار روی آن ها منجر می شود. این احساس آرامش اگر چه موقتی است، اما فرد یاد می گیرد که در هنگام استرس چه چیزی و فعالیتی (از جمله خوردن حتی یک قهوه یا چای یا نوشیدنی و یا بستنی و ) به آرامش فوری او مدد می رساند.همچنین تحقیقات متعددی درباره تاثیر مثبت خریدکردن روی روحیه، احساسات، عواطف و هیجانات زنان انجام شده است. دکتر لیندستروم روانشناس درباره تاثیرات هیجانی خریدکردن در زنان معتقد است: خریدکردن منجر به احساس شادی و آرامش در زنان می شود. وقتی زنان لباسی را در فروشگاه پرو می کنند در عمل به آزادشدن تقویت کننده های روحی در بدن کمک می کنند و سبب می شوند تا انتقال دهنده های عصبی دوپامین در خون آزاد شوند.همچنین محققین در دانشگاه استنفورد کالیفرنیا (۲۰۰۸) دریافتند وقتی تصاویر کالایی را که می خواهید بخرید مشاهده می کنید، منطقه ای از مغز شما با گیرنده های دوپامین فعال می شود. گیرنده های دوپامین زمانی فعال می شوند که فرد احساس هیجان و یا چالش را تجربه کند. حتی فرد می تواند با خوردن یک شیرینی این احساس را در وجود خود بیدار ساخته و به آن رهایی لحظه ای برسد. در نهایت آنکه می توان پذیرفت و پژوهش های روانشناسانه و حتی جامعه شناسانه تایید کرده است که خریدکردن برای زنان کارکردی موثر و مثبت دارد، لذا اگر مردانی (اعم از برادر، همسر و پدر و دوست) همراه زنان به خرید می روند باید یاد این ضرب المثل معروف ایرانی بیفتند و خریدکردن را همانند آش کشک خاله بدانند که چه بخورند و چه نخورند به پای آن ها نوشته می شود! به این معنی که اگر مردان تفاوت در نقش زنان و مردان را بپذیرند راحت تر از خرید کردن لذت خواهند برد. این گونه شاید بعد از نیم ساعت کمتر احساس خستگی و بی حوصلگی کنند و خریدکردن زنان را تاب آورند. منبع: ایندیپندنت